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La stratégie de la distribution : des interrogations managériales aux contributions académiques.
2004
Le secteur du commerce de détail connaît une remise en cause d'un certain nombre de modèles stratégiques dominants qui ont accompagné les transformations de ce secteur depuis une cinquantaine d'années. Les professionnels du secteur sont ainsi confrontés à la recherche de nouveaux cadres normatifs susceptibles d'orienter leur prise de décision. Cet article analyse les contributions possibles des recherches académiques à trois champs stratégiques majeurs du distributeur : le cadre stratégique du détaillant, l'optimisation du canal de distribution et le positionnement de l'offre du point de vente.